Antes de vermos como o Copywriting influencia o SEO, vamos começar por definir: o que é Copywriting e o que é SEO.
Resumidamente, pode-se dizer que:
Copywriting
É a produção de conteúdo otimizado para persuadir e vender. Habitualmente, aplica-se na escrita de newsletters, landing pages, publicidade / anúncios, entre outros.
SEO
É a sigla que representa a expressão Search Engine Optimization (Otimização para Motores de Pesquisa). É, na verdade, um conjunto de técnicas e estratégias que se aplicam quando estamos a criar o nosso conteúdo; e que permitem melhorar o posicionamento de um website ou peça de conteúdo nos resultados de pesquisa dos motores de busca.
De uma forma simplista:
O Copywriting é para o utilizador e o objetivo é levá-lo a executar determinada ação.
O SEO é para os motores de busca e destina-se a fazer com que o conteúdo seja apelativo para os seus algoritmos.
No entanto, no contexto online, uma coisa não vive sem a outra e, tanto o Copywriting como o SEO, andam de mãos dadas.
Aplique estas 5 técnicas quando estiver a escrever para a web e meça os seus resultados.
- Escreva para as pessoas
Conseguir um bom posicionamento nos resultados orgânicos de pesquisa não se resume apenas a aplicar as técnicas de SEO. Os algoritmos dos motores de busca privilegiam o conteúdo que se mostrar mais relevante para cada tema. Para isso, também consideram a autoridade e a relevância.
Como ganhamos essa autoridade e relevância?
Nunca perdendo o foco nos nossos leitores (na nossa persona).
Como resultado, os leitores irão confiar nos nossos conteúdos, indicando aos motores de busca que somos relevantes. - Tenha em atenção a extensão do texto
No ambiente online, temos muito poucos segundos para captar a atenção do leitor. Desta forma, o nosso conteúdo tem de, simultaneamente, cativar a atenção do leitor e dos motores de pesquisa.
Quanto à extensão do texto, não há um consenso acerca deste tema, no que se refere ao SEO. No entanto, o leitor online não dispõe de muito tempo (ou paciência) para textos demasiado longos. Portanto, temos de encontrar um equilíbrio entre conseguir transmitir toda a informação e não cansar o leitor. - Facilite a leitura
Tanto para quem lê, como para os motores de busca, não só a informação em si é muito importante, mas também a forma como a apresentamos – a formatação que escolhemos.
Como podemos ajudar?
– Use títulos e subtítulos;
– Use listas (bullet points):
– Use imagens e/ou gráficos;
– Escolha tipos e tamanhos de letra fáceis de ler;
– Use frases e parágrafos curtos;
– Use Negrito para realçar ideias importantes;
– etc.
Estas técnicas vão facilitar a leitura, tanto aos leitores como aos motores de busca. Por exemplo, os motores de busca procuram nos textos as chamadas header tags para determinar a hierarquia da informação; ao usar títulos e subtítulos, está a contribuir para facilitar essa análise. - Cite influencers / especialistas do seu nicho
Como é que este passo pode beneficiar o nosso conteúdo?
Ao citarmos alguém já reconhecido no meio, devemos fazer um link ao conteúdo original (links externos). Isso vai dar indicação da relevância e qualidade do nosso conteúdo e poderá ainda trazer links ao nosso website. - Inclua um Call to Action (CTA) forte e persuasivo
Conforme já mencionei, os leitores também têm o seu papel no ranking do nosso conteúdo.
O que lhes podemos pedir para nos ajudarem com a nossa estratégia de SEO?
– Que partilhem o nosso conteúdo nas redes sociais: Apesar de o Google não levar em conta as partilhas sociais o facto é que, quanto mais partilhas tiver o nosso conteúdo, mais alcance ele terá e logo, mais backlinks podemos conseguir. E, isso sim, afeta positivamente a nossa estratégia de SEO.
– Que deixem comentários nos posts / artigos do nosso website: Este passo vai ajudar a conseguir, porventura, mais palavras chave de cauda longa na nossa página.
Estas dicas vão ajudar a melhorar, tanto a escrita como os esforços de SEO.
Já usa estas técnicas?
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